Es ist bekannt, dass junge Menschen heute seltener fernsehen und Videos auf Online-Plattformen bevorzugen. Darüber hinaus wächst seither die Popularität der TikTok-App. Welche Gewohnheiten bei Videoinhalten hat junges Publikum? Was ist für die Jugend von heute interessant?`
Was ist an Tiktok interessant?
Die Popularität der TikTok-App ist seit 2019 deutlich gestiegen. Die meisten ihrer Benutzer sind Menschen im Alter von 16 bis 24 Jahren. Der Inhalt auf TikTok ist viel kürzer als der, der auf YouTube gepostet wird – die Videos hier sind nicht länger als 15 Sekunden.
Kreativität wird in der App großgeschrieben – Nutzer können mit coolen Videos ganz einfach auf einen Content Maker aufmerksam werden und ihn schnell zum Star machen.
In TikTok gibt es zwei Arten von Inhaltserstellern – Blogger mit einem großen Publikum auf anderen Plattformen, die beschlossen haben, sich an einer neuen App zu versuchen, und wenig bekannte Schöpfer, die ihre ersten Abonnenten auf TikTok gefunden haben. TikTok hat sogar eine Liste vertrauenswürdiger Influencer, mit denen Marken zusammenarbeiten können.
TikTok: Ein neues Format für eine neue Generation
Videoinhalte ändern sich und Marken sollten nach Veränderungen Ausschau halten, um mit dem jungen Publikum in Verbindung zu bleiben. Laut Forbes sollen Videos für junge Menschen heute relevant, aussagekräftig und aufrichtig sein. Offene Werbung und aufdringliche Logos sind für sie nicht geeignet. Meistens schaut sich diese Generation Videos an, um sich von sozialem Druck und anderen Problemen zu erholen.
Wenn man diese Trends versteht und herausfindet, was junge Zuschauer sehen wollen, dann wird man erfolgreich mit dem Publikum der TikTok-Generation arbeiten.
Flexibilität und Individualität
Untersuchungen zufolge ist eines der bestimmenden Merkmale der TikTok-Generation der Wunsch, ihre Identität auszudrücken. Junge Menschen schätzen Individualismus und lehnen Stereotype ab. Sie zeigen Flexibilität im Denken und sind bereit, mit Vertretern verschiedener gesellschaftlicher Gruppen mit gemeinsamen Interessen zu kommunizieren.
Für die TikTok-Generation funktioniert die traditionelle Sicht des Verbrauchers durch die Linse sozioökonomischer Kategorien nicht, was Marken dazu veranlasst, einen kreativen Zugang zu dieser Kategorie zu suchen. Dies ist zum Teil auf die zunehmende Popularität personalisierter Produkte und Marken zurückzuführen. TikTok lebt von einer großen Vielfalt an Inhalten und fortschrittlichen Algorithmen, die sich an die Persönlichkeit des Benutzers anpassen.
Popularität des Videoformats
Die TikTok-Generation bevorzugt sowohl Unterhaltungs- als auch Bildungsinhalte im Videoformat. Traditionell wird angenommen, dass sich junge Nutzer nicht gerne als Zielgruppe einer Werbestrategie fühlen, und im Fall der TikTok-Generation ist dieser Marketingansatz überhaupt nicht geeignet. Sie sind vielmehr eine Gruppe fortgeschrittener Benutzer, die beliebte Marketingtechniken leicht erkennen und ablehnen, aber auch neue Ansätze schätzen – zum Beispiel Realismus.
TikTok bietet Benutzern und Marken hochwertige und praktische Tools zum Hinzufügen von Musik und Bildern. Geschätzt werden hier einfache und dynamische Inhalte, die im Gegensatz zu ausgeklügelten Instagram-Feeds stehen und im Vergleich zu anderen Plattformen höhere Engagement-Raten liefern.
Streben nach Selbstdarstellung
Einer der wichtigsten Faktoren für den Erfolg von TikTok bei jungen Menschen ist ein durchdachtes Produktdesign, das die Selbstdarstellung fördert und den kreativen Prozess so einfach wie möglich macht. Vielleicht ist dies einer der Hauptunterschiede zwischen Instagram-/Facebook-Nutzern und Vertretern der TikTok-Generation: Wenn erstere lieber Inhalte konsumieren, neigen letztere dazu, diese zu erstellen. Dies spiegelt sich in der Oberfläche der sozialen Netzwerke wider: Während Facebook und Instagram ein vertikales Format zum einfachen Betrachten des Feeds verwenden, konzentriert sich TikTok auf die Erstellung interessanter Inhalte und bietet visuelle Effekte für den kreativen Ausdruck.
Betonung einer positiven Atmosphäre
Zudem unterscheidet sich TikTok in seiner Atmosphäre deutlich von anderen sozialen Netzwerken: Die Nutzer haben die Plattform zu einem Raum gemacht, in dem Natürlichkeit geschätzt wird. Dies unterscheidet TikTok von anderen Diensten, die in letzter Zeit zu einer Stressquelle für junge Menschen geworden sind.
Junge Leute verstehen, dass Social Media wie ein Werbespot ist: Nutzer zeigen, worauf sie stolz sind, um ihre eigene Popularität zu steigen.
TikTok ist sich des Einflusses und des wachsenden Potenzials eines jungen Publikums bewusst und hat seine Bereitschaft bewiesen, die Plattform im Einklang mit ihren Interessen zu entwickeln. Dies führt dazu, dass mit neuen Funktionen und Tools zum Erstellen und Bearbeiten von Inhalten experimentiert und die kommerziellen Möglichkeiten für Marken erweitert werden.
Die Popularität von TikTok spricht nicht nur für den Erfolg eines bestimmten Technologieunternehmens, sondern auch für das Aufkommen einer neuen Generation von Benutzern, deren Gewohnheiten und Neigungen sich von den vorherigen unterscheiden. Diese Phänomene können als Spiegelung neuer Trends betrachtet werden, die die Grundlage für zukünftige Trends bilden.